Pourquoi le storytelling (la communication narrative) utilisé par une marque engage-t-il les clients ? Où puise t-il sa source ? De quoi s’inspire t-il ? L’art de la narration est-il suffisant pour provoquer de l’engagement ? Pour tenter de répondre à ces questions, voici l’histoire de Liberty United ou comment transformer des armes en « instruments d’écriture ». #scarface Quand le storytelling …
Étiquette : stratégie éditoriale
Soyons lucides : il est souvent facile de parler de positionnement, de persona, d’objectifs, mais peu d’entre nous mettent vraiment en pratique cette phase de préparation et de réflexion indispensable pour une stratégie digitale réussie.
Une bonne stratégie éditoriale pourrait être résumée ainsi : trop de contenu tue le contenu. Retour sur un contenu passionnant publié par Velocity.
Avec la définition de vos persona et de vos objectifs, définir son Sweet Spot, son positionnement, est un préalable à toute stratégie de content marketing.
En se référant au livre « Les Tisserands » d’Abdenour Bidar et en se risquant à faire un peu de philosophie, voici quelques enseignements majeurs concernant une stratégie éditoriale réussie.
Le modèle du « Golden Circle » qui se focalise sur la question du « Pourquoi ? » participe à la prise de conscience de votre positionnement. Mais pourquoi est-ce lié à une stratégie où le contenu est au centre ?
Vous souhaitez vous lancer dès à présent dans une stratégie de content marketing, voici trois arguments de poids résumés en trois mots : Attirer, dialoguer, inspirer